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城外传媒:新闻营销让企业品牌成为媒体焦点

来源: ag贵宾厅开户网址|首页岸 日期:2013-12-28 作者:hja
????关于如何有效的将信息传播出去,并且达到很好的营销效果一直是企业寻找解决办法的问题,而新闻营销不失为一个很好的方式。营销大师菲利普科特勒说过:真正的广告不在于制作一则广告,而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。这句话可谓道出了企业营......

关于如何有效的将信息传播出去,并且达到很好的营销效果一直是企业寻找解决办法的问题,而新闻营销不失为一个很好的方式。营销大师菲利普科特勒说过:真正的广告不在于制作一则广告,而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。这句话可谓道出了企业营销的本质,城外传媒首席专家进一步诠释,新闻营销的本质就是让消费者实现关注到购买的过程。关注和购买分别是两个转折点,是企业产品和消费者进行对接的关键,只有关注到,消费者才可能产生购买行为,只有购买了,企业所做的营销工作才是行之有效的。

城外传媒专家指出,引起消费者对产品信息的关注是首要任务,也往往是营销的难点。奥格威在阐述新闻和广告的差异时说到,阅读新闻的读者数量是阅读广告的6倍,因此,新闻营销在引起人们关注方面有独特的优势,而这种优势就是凭借新闻的特性和媒体的关注度来实现的。新闻营销具体如何实现消费者“关注”和“购买”呢?

城外传媒建议要做到两点,一是突破常规,创新思维;二是把握资源、技术,智慧营销。

新闻营销往往是企业与营销机构共同的奋斗结果,突破常规、创新思维不仅是新闻营销过程中的思路和要点,更是企业需要关注的。

中国经济存在很多的跳跃式发展的机会,企业如果习惯按部就班进行营销就容易失去跳跃发展的大好机会。企业应该了解当下最具性价比的营销方式,并积极利用它打造品牌。品牌是企业的魂,是企业最重要的资源,而卖点是品牌的一部分。营销工作的重点和起点,应该围绕卖点展开,在这个过程中,企业不仅要有营销意识,还要积极创新,明确品牌差异化,将其唯一化,为新闻营销营造最好的卖点。

现如今,中国的营销环境与10年前相比,媒体数量增加了10倍,媒体的价格增加了10倍,广告的数量也增加了10倍,广告效果被稀释了10000倍。一个新品牌必须在媒体上有宣传报道,否则,它在市场上就没有机会,这正反映出了新闻营销的价值所在。那么有了营销卖点,营销机构应该如何帮助企业进行有效的进宣传?

新闻媒体总是在寻找新闻眼,什么是第一,什么是热点,他们最为关心。因此,新闻营销要通过宣传说明它是第一个,其次,你的品牌有哪些价值和独特的卖点,给社会和消费者带来什么?你的品牌是先能产生价值其次才能成为新闻,然后具有更大的价值。最后,通过新闻发布媒体,产生更多的关注度。

企业新闻营销花的是辛辛苦苦赚来的钱,新闻营销机构耗费的是资源和精力。上一期讲到过新闻软文营销应该实现企业、读者和机构三方的共赢。企业通过新闻营销一旦将品牌建立起来可谓是皇帝的女儿不愁嫁,有名有姓的品牌从不愁销路。企业将充分挖掘到未至的蓝海,实现大营销。

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